Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka, "Aktuelle Beiträge zur Markenforschung: Tagungsband des 3. Internationalen Markentags"
2010 | ISBN: 3834923605 | 241 pages | PDF | 3,9 MB
Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des 3. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die optimale Gestaltung von Markenbeziehungen, den Beitrag des Country-of-Origin-Effekts zur Akzeptanz von Marken, den Nutzen der Collagentechnik sowie einer standardisierten Bilderskala zur Messung von Markenimages,