Nudge. La Spinta Gentile Richard Thaler

Ogni giorno prendiamo decisioni sui temi più disparati: come investire i nostri soldi, cosa mangiare per cena, con che mezzo di trasporto raggiungere il centro della città. Purtroppo facciamo spesso scelte sbagliate. Mangiamo troppo, usiamo la macchina quando potremmo andare a piedi o scegliamo il mutuo meno conveniente. Siamo esseri umani, non calcolatori perfettamente razionali, e siamo condizionati da troppe informazioni contrastanti, dall’inerzia e dalla limitata forza di volontà. È per questo che abbiamo bisogno di un “pungolo”, di una spinta gentile che ci indirizzi verso la scelta giusta: di un nudge, come l’hanno battezzato l’economista Richard Thaler e il giurista Cass Sunstein in questo libro che negli Stati Uniti è stato un vero e proprio bestseller. L’idea di Thaler e Sunstein è semplice ma geniale: per introdurre pratiche di buona cittadinanza, occorre imparare a usare a fin di bene l’irrazionalità umana..

Dalla prima edizione di Nudge, più di un decennio fa, il titolo è entrato nel vocabolario di uomini d’affari, politici, cittadini impegnati e consumatori di tutto il mondo. Il libro ha dato origine a più di 400 “unità nudge” nei governi di Paesi lontanissimi e ha ispirato innumerevoli gruppi di scienziati comportamentali in ogni settore dell’economia. Ci ha insegnato come usare l’“architettura della scelta” – concetto inventato dagli autori – per aiutarci a prendere decisioni migliori per noi stessi, per le nostre famiglie e per la nostra società. Oggi gli autori hanno riscritto il libro da cima a fondo, facendo uso delle loro esperienze dentro e fuori il governo negli ultimi dodici anni e della ricerca dentro e fuori le accademie esplosa negli ultimi vent’anni. Per non prendersi mai più la briga di fare un lavoro così imponente hanno chiamato questa edizione “definitiva”..