Agricolo

Leader mondiale nella moda, multinazionale a conduzione familiare molto bene inserita nella comunità locale, alla fine degli anni Ottanta il marchio Benetton era considerato un simbolo della creatività imprenditoriale italiana. Proprio mentre era all'apice del successo, la famiglia Benetton diede il via a un processo di diversificazione rispetto a quello che era sempre stato il suo core business, fino a spingere progressivamente i propri interessi verso la grande distribuzione, le infrastrutture, il settore immobiliare.

Il Po, con i suoi 652 chilometri, è il fiume più lungo d'Italia, ma è anche e soprattutto parte del suo immaginario, tanto quanto lo sono il Tamigi per l'Inghilterra o il Mississippi per gli Stati Uniti. Dalle Alpi Cozie al confine con la Francia fino al mare Adriatico, percorre l'intera larghezza del Paese attraversando o lambendo alcune delle più belle città - da Torino a Pavia, da Cremona a Parma, Mantova e Ferrara - e segnandone la civiltà. Da millenni è una via di comunicazione di primaria importanza, ma anche un baluardo di difesa dalle invasioni provenienti dal Nord nonché l'asse del principale sviluppo prima agricolo, poi industriale e infine terziario: le sue piane alluvionali hanno prodotto non solo grano, riso, canapa, legname, ma anche seta, mattoni, cemento..